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“内容创作和版权保护同样重要”

发布时间:2015-06-04 09:05商业秘密网点击率:手机版
  马东,爱奇艺首席内容官,知名电视人,著名相声演员马季之子,曾任CCTV-3《挑战主持人》制片人、总导演、主持人,2011年担任中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。加入爱奇艺后,马东全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作,推出了《汉字英雄》等多档优秀节目。
  频频出现在行业论坛、大型活动上的马东,俨然成了爱奇艺的最佳代言人。
  2012年底,已经在电视台工作14年的马东决定加入爱奇艺这家互联网视频网站,在传媒圈内引起不小的轰动。对此,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇曾公开表示,马东在电视媒体领域的丰富经验和资源积累,以及在团队管理方面的经验和能力,将会帮助爱奇艺进一步提高视频媒体内容采编和原创节目制作水平。事实上,马东的加盟的确给爱奇艺带来了名人效应和良好口碑,也让后者有了更多网台联动特征,由他制作并运作的自制节目如《汉字英雄》《灵魂摆渡》《大魔术师》等,不仅在网上热播,有的还成功输出到电视台,获得较高收视率。
  在新媒体近两年的工作让马东对视频网站有了更深层次的理解。“内容创作与版权保护同样重要。”近日,在接受本报记者专访时,谈及视频网站发展之路,马东这样回答记者。
  内容自制开展差异化竞争
  近年来,爱奇艺大动作频频,引起业界关注,比如重金买下《爸爸去哪儿》等综艺节目和《来自星星的你》《爱情公寓4》等热播电视剧版权,投资制作了《汉字英雄》等自制节目。这些举措不仅给爱奇艺带来了足够的关注度、用户和流量,更为重要的是为平台积累了越来越多的优质内容资源。
  “内容版权资源是视频网站生存发展的根本。获得版权资源的途径有购买他人影视剧等版权、同其他网站等进行资源共享,或者由网站自制内容等。而能凸显网络平台自身特色的,还在于企业自制的原创节目。”马东表示,在内容原创上,爱奇艺启动了工作室战略,组建爱奇艺影业公司,并与华策影视推出华策爱奇艺影视公司等。“越是深入参与到这些工作中,越能体会到内容的重要性。”他说。
  今年7月,爱奇艺影业公司成立,计划在未来1年内与国内外电影公司联合出品7部国产电影、1部好莱坞电影。8月底,爱奇艺又成立了动漫创投事业部,除了组建自己的制作团队,还将投资动画片和动漫电影。而启动工作室战略,则是爱奇艺输出自制电视剧和娱乐节目的一次创新。今年4月,“爱奇艺工作室计划”正式启动,马东、高晓松等各自成立了自己的工作室。马东介绍,今年工作室的重点任务是推动网台联动与加大内容自制。比如网台联动概念下应运而生的《汉字英雄》曾登上了美国时代广场屏幕,最新一季正在河南卫视、爱奇艺PPS上热播。在自制剧方面,《灵魂摆渡》《废柴兄弟》第二季都已经在筹备中。马东工作室今年将推出近20个网络自制项目。“下半年,我真的会忙得‘马不停蹄’。”马东笑言。
  打击盗版建立正版化经营
  经过多年的发展,包括爱奇艺在内的多家视频网站不仅成为正版节目内容的播出平台,还成为内容提供商,为数以亿计的网民提供大量免费正版内容,通过免费收看换取广告的方式来为用户提供服务。在马东看来,这离不开版权环境的改善,而行业环境的改善基于内容创作和版权保护在互相发生作用。
  “10年前,国内视频网站刚刚起步,有100多家企业从事网络视频业务。毋庸讳言,当时有不少公司是以盗版作为重要内容支撑的,没有几家视频网站能主动向权利人海量购买正版影视内容。”马东介绍。随着打击网络视频领域侵权盗版力度的加大,市场规则的建立,版权意识的提升,许多网站意识到依靠盗版行不通,开始或买正版,或进行节目自制等,大量原创内容在视频网站上播出,大批有特色的正版视频网站逐步做大做强。(作者:未知,来源:网络转载)
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