一大批老品牌为什么会消失？

提升品牌竞争力、政府与企业合力保护品牌非常重要 记者 陈爱红 汪林 黄炎水拿着老照片，讲述当年宁波产品在“二百”的经营情况。记者 王增芳 摄 鲍忠芳正在查看1988年编撰的《宁波市注册商标集》。记者 王增芳 摄 if(picResCount>0){ document.getElementById("picres").style.display="block"; document.write(""); } 　　■“一台凤凰冰箱承载宁波工业记忆”后续 　　6月6日，商报以一台凤凰冰箱的故事拉开了寻找宁波工业记忆系列报道的序幕，记者先后采访了10多位市民，这其中既有宁波老牌产品的消费者也有见证了这些产品诞生的生产者、销售者和管理者，既有普通的工人也有曾经的行业主管领导。他们的宁波工业记忆除了回忆还有思考，除了感慨还有期待。我们希望通过这一组连续报道给今天正在打造自己品牌的宁波企业提供一点思考和借鉴。 　　上个世纪买本地家电要挖空心思 　　采访对象：黄炎水（宁波第二百货商店总经理） 　　从１９８５年开始，现在身为宁波最老牌百货商店——宁波第二百货商店总经理的黄炎水就是二百的掌门人，一直从事零售业管理的他对曾经宁波本土工业品牌在宁波市场上的兴衰沉浮有着自己的视角。当年千方百计筹措货源的岁月让他至今仍觉得历历在目，但是这些品牌在市场转型过程中衰亡的经历也让他倍感惋惜。 　　关系好的顾客才能买到本地产的家电 　　在黄炎水的印象里，上个世纪八九十年代的宁波人除了上海货就最喜欢宁波的本地货。凤凰牌冰箱、新乐洗衣机和春风牌收音机是一般条件较好的家庭必备的“三大件”。 　　黄炎水清楚地记得，那个时候很多品牌的产品在二百都有销售，但是货源都十分紧张，都要通过关系。即便到厂里去批发，工厂都是一副高高在上的姿态，给的量也少得可怜。有一次他去厂里批发新乐洗衣机，磨破嘴皮托了很多关系才批到六台，拿到六台洗衣机之后，马上一销而空，这让他印象十分深刻。 　　黄炎水告诉记者，那时候很多都是工厂发票，然后让员工到二百来提货，或者是关系好的顾客和单位到二百来提前下单，才能买到宁波本地产的家电。如果单单来柜台买，那基本上是买不到的。 　　本土品牌不思创新失去竞争力 　　在黄炎水的印象中，上世纪８０年代中后期，国内通货比较严重，货币贬值，大家都抢着购买商品，市民的购买力比较旺盛，商品价格每天都涨，宁波本土的一些品牌，特别是一些家电品牌迎来了一个发展的黄金时期。但是伴随着９０年代初真正商业开放时代的到来，还“陶醉”在过去的宁波本土品牌很多再也挡不住外地和国外品牌的冲击从而迅速走向下坡路。 　　产品创新不够，跟不上外来的品牌；黄炎水认为改革开放之后国外品牌的冲击是当时很大一批本土品牌从市场上消失的主要原因。 　　政府和企业都需加强品牌保护 　　采访对象：鲍忠芳（宁波市企业品牌保护协会副秘书长） 　　鲍忠芳不仅是曾经宁波很多老工业品牌的消费者，更是亲眼目睹这些品牌成长或者消亡的时代见证人，从一个企业品牌保护工作者的角度出发，他认为只有经过激烈的市场竞争之后仍然存活下来的品牌才是真正的品牌，而企业的品牌保护无论是过去还是现在都存在一定程度的缺失。 　　1988年收录的上千个品牌已所剩无几 　　“在宁波当地比较有名，但是时间都不长”是鲍忠芳对曾经宁波老工业好的品牌的总体印象。 　　回想曾经，他对自己使用过的凤凰冰箱和沪江电扇还是记忆犹新。“八九十年代宁波本地的乡镇企业即便是和周边的其它城市相比仍然是在一个更快的发展速度上。”鲍忠芳说。 　　鲍忠芳给记者看了宁波市工商局在１９８８年编撰的《宁波市注册商标集》，仅仅这里面就收录了１０００多个宁波本地的工业商标，但是这里面存留至今的却寥寥无几。或许这就是商标和品牌的区别。 　　凤凰冰箱的衰亡经历让他记忆深刻，鲍忠芳说，虽然凤凰冰箱品质很好，但是后来和很多进口品牌相比就显得不具备竞争力了。最终还是经不住市场的考验。 　　在他看来，上个世纪八九十年代的那批工业品牌之所以快速消亡的一个主要原因就是企业没有跟上市场发展的步伐，产品的更新换代跟不上市场的变化，当然特殊的时代背景也是那些品牌难以摆脱的无奈。 　　除此之外，很多品牌根植于民营企业、乡镇企业的背景；决策者个人投资的失败和品牌意识不强也为“短期品牌”的命运埋下了先天不足的种子。 　　好的品牌仅仅有质量还不够 　　长期以来作为一个品牌保护的工作者，鲍忠芳十分关注品牌背后的东西。“产品和服务还是关键所在。”鲍忠芳说，但仅有好的产品质量还是不够的。 　　相对于其它产业的品牌，宁波本土的服装品牌似乎冲出历史洪流，找到了一条做大做强的正确道路，他把宁波本土像雅戈尔、罗蒙等知名服装品牌的成功主因归结到了企业良好的市场拓展、多渠道经营能力和在出口主导的经济形势下与国际市场接轨的正确决策。 　　鲍忠芳告诉记者，余姚的长城牌卷尺至今也有２０多年的历史了，一家卷尺企业能够存活至今，就是后来走上了对外合作的道路。当时外资的进入对本土企业冲击很大，仅有少数企业抓住了这个与先进技术与雄厚资本合作的机会，这方面广东的企业是全国的突出代表。 　　做好品牌保护很重要 　　品牌保护的长期缺失，是最令鲍忠芳感到遗憾的事情。 　　“那个时代政府没有品牌保护意识，这种状况甚至直到今天仍然在某种程度上存在，企业也不例外，现在很多国外品牌都到中国来打侵权官司，但是就从来没有见过中国的企业去别的国家打过。”鲍忠芳说。 　　在他看来，现在的宁波仍然具备很好的孕育品牌的经济环境，但是自由品牌的外在认可度也很重要。现在很多品牌还需要一个长久的成长过程，在品牌保护、设计、营销渠道上都要重视，这是一个系统工程。 　　鲍忠芳表示，企业要像重视有形资产一样重视品牌这一无形资产，现在宁波的本地品牌要有主动保护品牌的维权意识，同时在国内和国外两个市场不断做好产品的创新和经营领域的衍生，这样才能增加抵御市场风险的能力。 　　■记者手札 　　宁波品牌建设之路还在延续 　　昨天是今天的历史，今天也将成为明天的历史。品牌创新是工业经济发展的永续动力。随着全球经济一体化的加快，市场的竞争已由产品竞争、资本竞争转向了品牌之争，我市曾经三次荣获“中国品牌之都”的殊荣，在品牌的建设中有成功的经验，也有让人惋惜的教训。宁波品牌建设的路还在延续，我们期待宁波的品牌产品在国际化的市场中能够走得更远更长。 来源：东南商报(作者：，来源：)