“裸奔”的农产品要穿“品牌衣”

　　在生活形态和消费习惯升级的时代，消费者更加注重产品品质、品牌，人们愿意为优质、高价的品牌农产品买单。对于消费者而言，他们不是产品鉴定专家，品牌是他们对优质农产品认可的显性化标签。
　　目前我国以注册商标为代表的农产品品牌数量增长迅速，每年都有不少农产品进行商标注册，农民对此也非常重视，但是注册商标之后要做什么，如何去巩固和拓展市场，很多农民还是一筹莫展。
　　没有系统的从商标到品牌的营销规划，“无知名品牌、无价值卖点，无包装特色”，农产品商标陷入了“一注了之”的尴尬境地，真正形成市场效果的少之又少。如果品牌建设跟不上产品质量发展的步伐，带来直观的经济效益，农产品想通过品牌升级，根本无法得到农民的支持。
　　胡丽兴创业的困惑和前梨洋村水蜜桃种植的转型，折射的是现今农产品的品牌困扰。没有品牌傍身，农产品销售如同“裸奔”，卖不出好价。但是如何穿好“品牌衣”，对于农民和小微农企来说，资金、人才、政策，样样都缺。
　　借着前梨洋的东风，我们希望无论从政策层面，还是人力智力层面，更多的助力给予农产品品牌建设。用品牌引领市场，以市场带动生产，不仅要生产出好产品，还要把好产品叫响叫亮，实现更高的生产附加值。(作者：未知，来源：福建日报)