重金打假！知名品牌再出手

近日，天眼查显示，据上海市徐汇区人民法院，中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司（以下简称“贵州茅台”）起诉贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司，贵州国登酒业有限公司，上海寻梦信息技术有限公司一案将于2月20日开庭审理。案由为侵害商标权纠纷。

这并非贵州茅台第一次起诉电商平台。早在2019年，贵州茅台起诉电商平台上多个售假商家，并最终打赢官司，获赔12万。

多个商家销售包装相似茅台酒被判侵权

上海市徐汇区人民法院此前公布的信息显示，上述案件的开庭日期分别为2022年11月14日、11月11日。有业内人士称，或因疫情而改期，也可能因案件复杂而第三次开庭审理。

据了解，私房酒业成立于2010年，法定代表人为陈茂，持股比例60%。上海寻梦信息技术有限公司法定代表人为朱健翀，最终受益股份为13.43%。

此次案件的当事人并非第一次交锋。2019年6月11日，中国裁判文书网公布的判决书显示，多个商家在某电商平台上销售的“茅台贵宾酒”“飞天接待酒”“茅台内供酒”与“贵州茅台酒”包装相似，部分产品的酒箱及包装袋上有“贵州茅台”字样。最终，法院一审判决商家停止对贵州茅台多个商标的侵权行为，该电商平台停止为其提供平台销售服务。

在电商平台搜索“茅台”发现，53度飞天茅台1公斤装售价近6000元，已售出2.5万件。此外，也有商家标示“内部招待酒”“茅台镇国酱酒”等，包装、飘带与贵州茅台相似，售价却低至不足20元。

茅台重金打假，加码自营电商

万亿市值的贵州茅台近年来开启全链条打假。据相关媒体报道，贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。

据了解，贵州茅台设有专门打假办公室，并有上百支打假队在各省进行监督。值得关注的是，去年，万亿市值的茅台重启电商，数字营销平台“i茅台”去年3月底推出后，且所销售的产品均由厂家自营，消费者可平价购买茅台产品，备受关注。

直营渠道也提升贵州茅台利润。去年前三季度财报数据显示，贵州茅台直营渠道收入为318.81亿元，占当期营收的36.57%，同比去年同期大幅增加117.09%。其中，今年3月31日试运营的“i茅台”，在今年前三季实现酒类不含税收入约84.62亿元，为贵州茅台贡献超26%的收入。