“内容为王”，媒体融合的不二法门

　　任何一种新媒体的问世都会给原有媒体带来冲击和震荡，倒逼其进行某种程度的调整与适变，而这次新媒体对传统媒体的冲击比历史上的任何一次都要激烈，传统媒体要做的调整与适变也比历史上任何一次媒体革命都來得更深刻、更复杂、更艰难，乃至更痛苦。
　　其次，这次媒体融合是所有传统媒体都必须上场的一次“统考”。在这次“统考”中可能会出现3种矛盾，须引起传统媒体注意和警惕。其一，既然大家同时向新媒体“求婚”，那么彼此的竞争和冲撞就难以避免，如何防止能量抵消，求得工效平衡，值得研究；其二，在媒体融合中如果大家的布局具有趋同性，或将导致在传统媒体固有的同质化之外，又形成一个新的同质化，所以在媒体融合中如何差异化布局也值得研究；其三，现在各家都欲做“全媒体”，争做“全能运动员”，但会不会在竞争中把原有的强项丢掉，也应引起警惕。
　　新媒体的优势在技术，传统媒体的优势在内容，因此，在媒体融合中，传统媒体在恶补技术短扳的同时，且不可忘记“内容为王”这一铁律，保持内容优势。
　　在这一背景下，就电视而言，如何用真情办电视，办有真情的电视；如何用文化办电视，办有文化的电视；如何用思想办电视，办有思想的电视，就成了电视应对新媒体挑战的一个有力的杠杆。如果丢掉了自己在内容上的这一传统优势和看家本领，无异于交出了最后一杆枪，丢掉了最后一块压舱石。总之，在新媒体时代，传统媒体既要适应媒体而变，又要坚守“内容为王”，这是传统媒体在媒体融合中的不二法门。#p#分页标题#e#