五星“驰名商标”背后引发的深思

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前段时间，从国家工商总局商标局传出消息，又一家太阳能热利用企业获得荣誉，五星太阳能热水器被认定为驰名商标，这是2009年驰名商标热过后，第一家中国太阳能热利用行业内被国家工商总局认定为“中国驰名商标”的大型知名企业，同时也是太阳能热利用行业内首家大型平板太阳能企业。而面对“驰名商标”关注度日益下滑的窘境，五星太阳能此时获得“驰名”背后的故事引人深思。　　驰名商标与五星的发迹　　1991年9月19日，首批“中国驰名商标”诞生。包括当时、现在都耳熟能详的茅台牌（酒）、凤凰牌（自行车）、青岛牌（啤酒）、琴岛·利勃海尔（电冰箱）、中华牌（香烟）、北极星牌（钟表）、永久牌（自行车）、霞飞牌（化妆品）、五粮液（酒）、泸州牌（酒）、健力宝牌（饮料）等124枚商标获“中国驰名商标”提名奖。　　当时经济体制下，中国并没有相关的商标法规，所谓的“中国驰名商标”是通过媒体组织、消费者认同、政府部门支持监管的方式来实现的。第一届“中国驰名商标”消费者评选活动就是在国家工商局商标局支持下，由法制日报社、中央电视台、中国消费者报社联合举办的。全国300多家企业的337个商标参加了评选，全国近8万名消费者参加了投票。　　回顾上世纪九十年代，在视野范围、各方条件都有限的前提下，政府的透明度、媒体的自律性以及老百姓的公正态度恰恰是最令人信服的，对比入选的首批“中国驰名商标”实际情况，当时那批驰名商标的信誉度与知名度的确很高。　　此时的五星太阳能刚刚诞生不到一年，“驰名商标”的诞生成为五星的一种向往与激励。五星的当家创始人胡广良也将“驰名商标”作为五星未来发展的目标之一，这是五星商标品牌意识出现的萌芽状态，也代表了中国经济体制中企业的商标品牌意识早期雏形。1992年，五星将创全国名牌列入发展战略，并从产品基础入手，全面拉开质量管理序幕，为品牌战略积攒人品。五星在随后的几年中也根据终端市场情况不断调整着自己的品牌战略，使自身逐渐走上品牌企业道路。　　2003年，五星太阳能的品牌战略收获成效，在一年内囊括了“中国著名品牌”、“广东省著名商标”两大荣誉。回顾在近13年的努力中，五星还收获了诸多的产品奖项与品牌荣誉，国家级品牌荣誉有“中国新科技成果、专利技术博览会金奖”、“全国产品质量综合测评信誉奖”、“全国优秀节能产品”、“全国消费者推荐产品”、“全国技术市场金桥奖集体奖”、“国内知名太阳能热水器生产企业”等。而“中国驰名商标”依然是五星品牌未来发展的一个动力。