范思哲获赔2000万美元的启示

《范思哲维权胜诉获赔2000万美元》。据该消息称，意大利范思哲集团近期在美国南加州及亚利桑那州诉部分零售店侵犯其商标权一案中胜诉，并获得2000万美元的赔偿金。该案诉讼时间长达7年，是范思哲集团为维护其商标权，在海外获赔金额最高的案例。对此，范思哲集团负责人还表示，2000万美元的赔偿金对意大利其他出口品牌将具有标志性意义。

　　笔者认为，商标代表着利益和市场，是一种重要的无形资产。“范思哲”作为顶级奢侈品牌，以及该品牌在全球市场上所享有的美誉度，在一起商标侵权案中获得2000万美元的赔偿金其实不足为奇。因为一旦侵犯“范思哲”商标权的商品在市场上销售后，出现了质量问题或者其他方面的问题，消费者往往会认为“范思哲”品牌所有者未尽到保护消费者利益的义务，在咎责时也会把矛头指向“范思哲”品牌本身。如此一来，真正的“范思哲”在有形和无形资产上的损失将远不止2000万美元。类似的案例在国内不胜枚举，“先科”、“金华火腿”、“巴国布衣”等品牌均是该类事件的受害者。

　　同时，范思哲集团获赔2000万美元这一事件也说明，企业只有认真、扎实的培育自己的品牌，才能够赢得外界的尊重。“范思哲”品牌之所以能在成立后的十几年时间内发展成为世界顶级奢侈品牌，最主要的是凭借其对产品设计及质量的严格要求，以及其把握市场需求的能力。

　　而国内一些大打创品牌口号的企业却不这么认为。以认定驰名商标为例，国家行政及司法部门认定驰名商标的初衷是为了对部分商标给予更大力度的保护，维护市场经济秩序。但是，很多企业却将中国驰名商标视为一种荣誉，并且不把主要精力放在对自身产品质量的严格要求上，而是急功近利地运用各种手段不正当追逐驰名商标认定，以为这就是在培育品牌。最终导致的结果就是，驰名商标泛滥，并遭遇集体信任危机，自身的品牌知名度不升反降，产品质量依旧参差不齐。

　　在此，提醒企业，品牌的铸就并非一朝一夕能够完成，也不是花拳绣腿、表面文章。应认真练好内功、管理商标、诚信创牌、科学营销，对品牌负责，以消费者为中心，尊重市场，企业品牌终将得到应有尊重。

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