德清县工商行政管理局指导“洛舍钢琴”行业商标品牌建设行政指导

来源：浙江省工商行政管理局

德清县工商行政管理局

指导“洛舍钢琴”行业商标品牌建设行政指导项目

    湖州市德清县王商局所辖范围内的洛舍镇，于上世纪八十年代末开始发展钢琴业，但是产业一直未能真正做大做强，产业集聚效应也未得到很好发挥。针对其有基础、有底子但是却未能很好崛起的情况，德清县工商局于2007年开始，对当地钢琴企业进行以培育自主品牌为重点的行政指导工作，成效显著，广受好评。

    一、主要做法

    （一）扶持企业创牌，提升洛舍钢琴的核心竞争力

    l、细化服务，畅通创牌渠道。在洛舍镇建立品牌指导站，确定专职人员，对企业进行分层、分类指导，从商标设计、注册、创牌申报各个环节为企业提供细致的服务。

    2、借力政府，提升创牌动力。积极促成县政府出台对著名、驰名商标5万元-50万元，省专业商标基地20万的奖励政策，洛舍镇政府将钢琴业纳入重点发展产业，投资建设钢琴检测中心，相应的创牌配套奖励政策，有效提高创牌积极性。

    3、创建基地，浓厚创牌氛围。于07年起将洛舍钢琴纳入品牌基地培育对象，把基地作为载体和孵化器，全面推进钢琴企业品牌战略，形成品牌梯次，实现品牌群体化。

（二）强化商标法律知识，提升洛舍钢琴的行业信誉度

1、强化商标法律培训。每年组织开展《商标法》培训，对营销人员进行上门培训，使钢琴企业明确商标使用的各种注意事项，确保合法权益不受侵害。

    2、强化商标行政指导。以洛舍新农村服务站为平台，实行商标行政指导“五书”，帮助企业制定个性的商标实施方案，对商标使用过程进行全程跟踪，规范商标使用制度。

    3、强化行业信用建设。在洛舍钢琴行业试点开展行业信用示范建设，加强分类监管，使整个行业在社会上树立了诚信经营的良好美誉度。

    （三）注重广告营销，促进洛舍钢琴打响知名度

    1、规范企业宣传行为。专门组织洛舍钢琴行业专项整治，共查处钢琴企业虚假宣传案件10余起，有效遏止了当地钢琴业虚假宣传现象。同时，指导企业规范包装标注及广告行为，引导企业走上健发展的轨道。

    2、帮助企业有效营销。策划并指导钢琴行业建立“浙北钢琴网”网站，扩大知名度，拓展营销渠道。邀请《浙江电视台》、《浙江日报》、《市场导报》等重点媒体前来采访报道，大篇幅宣传洛舍钢琴，帮助企业抢占市场高地。

    3、协助当地政府开展活动。会同洛舍镇政府积极运作，在上海、杭州等地共举办了五届钢琴节，并成功地举办了第十二届亚洲钢琴公开赛浙江赛区选拔赛、浙江少儿精英比赛等重大赛事，极大地提高了洛舍钢琴行业在全省乃至全国音乐界的知名度。

二 、工作成效

（一）打响洛舍“中国琴乡”的称号。洛舍目前已经成为国内第二大钢琴制造基地，共有钢琴制造及配套企业74家，年产钢琴3万余台，占全国钢琴产量的1/10。

    今年，洛舍钢琴钢琴基地成功被认定为“浙江省专业商标品牌基地”，为打造区域品牌提供了强大的知识产权保护，并且德清县工商局在培育自主品牌上的做法，得到了省工商局祝贤林副局长的批示肯定。

    （二）大大提升洛舍钢琴品牌价值。

    在德清县工商局的鼓励下，企业采取多种形式与国内音乐界知名人士接触。斯坦尼钢琴成功打入中央芭蕾舞团，杰士德钢琴进入上海世博会生命阳光馆并有幸得到胡锦涛总书记聆听演奏，拉奥特钢琴在音．乐之岛厦门设立专卖店，有效提升了产品品位。#p#分页标题#e#

    （三）有力推动钢琴产业的发展。

    德清县工商局与洛舍镇政府联手，改变原来的设计、生产、销售混合经营转向分工明确的经营模式，拉长产业链，一大批钢琴生产的配套企业也应运而生，使得产业做精做强的同时也极大地拉动了当地经济的发展，效益明显。经过三年多的精心培育，目前洛舍钢琴行业已拥有注册商标55件，其中省著名商标1件，市著名商标3件，并已申报集体商标注册。