“互联网＋”推动原创版权开发初具雏形(2)

　　马东认为，“不同于传统内容生产方式，互联网上的纯网内容已经出现。它是更高阶的网络自制，意味着新的价值观、新的视频逻辑、新的应用场景。”马东说，随着新的逻辑和价值观、新的应用场景、新的观众群体的出现，互联网的黄金时代才会真正到来。

　　从观众到用户的转变，互联网和电视互融共生

　　4月17日，《奔跑吧兄弟》第二季在浙江卫视播出，首播当晚即创下4.97%的收视率，成为同时段最受欢迎节目。作为一档大型真人秀户外综艺节目，《奔跑吧兄弟》第一季就创造了网络点播量近30亿次，微博话题阅读量近130亿次，话题讨论量近300万的纪录。第二季还开启了“奔跑2015”阳光跑道公益健行计划，通过寓教于乐的方式让人们感悟生活、投身公益。

　　在互联网影响和冲击下，电视行业也加强了内部的升级和调整，借鉴融入互联网思维。以往电视传播是被动的、单向性的传播，随着移动互联和交互技术的发展，跟观众之间的互动成为对电视传播的一个新的要求。《奔跑吧兄弟》等节目就对准年轻观众，凸显互动。节目总统筹周冬梅说，节目主题设计如穿越、怀旧等尽量贴近年轻观众，节目风格上呈现诙谐幽默，节目内容设计创新，强化互动，重视观众反馈，向观众征集游戏。

　　在这一过程中，电视行业的“马太效应”已经显现。以《奔跑吧兄弟》等为代表的一系列节目，融合了互联网和电视优势，成为现象级节目。浙江卫视总监王俊说，应对互联网挑战，我们一方面延续电视大片化的思路，制作大投入、大产出的优质节目。另一方面，加强媒体生态圈打造，整合前端后端，打造衍生产品，形成媒体生态圈，比如《奔跑吧兄弟》就围绕知识产权，开发了电影、手机游戏、衍生品等。

　　在业内人士看来，互联网给电视带来的不仅是技术、内容上的改变，更是理念的改变。互联网思维将注入创意、叙事、营销等等各个层面，并促使生产机制上的根本性转变。在电视屏幕上，更多和互联网融合的节目正在涌现，《喜乐街》节目与网络平台深度合作，拓展年轻的收视群体，以创新的全媒体制作传播模式抢占资源高地。《天生我有才》节目以跨界创投为定位，将时下的创业热点搬上荧屏，让观众发现更多有意思、有内涵的创投项目，深入了解移动互联网时代的生活步调。相关专家指出，在跨屏互动的背景下，电视需要完成从节目到产品的转变，将观众变成用户。

　　“互联网给电视带来的是科技进步后产生的新的市场增量。”马东说，互联网和电视不是谁取代谁的问题，在未来，他们将会针对不同群体互融共生。