“驰名商标”为何被长期误读(2)

“误读”背后的利益链条

驰名商标从来都不是什么荣誉称号，但这件“皇帝的新衣”为何迟迟未被戳穿呢？

“企业还是从中尝到了甜头，得到这个称号可以为其市场影响力加分，是一种很好的宣传。”中国政法大学教授冯晓青指出，许多企业乐得出现这样的误读，好拿驰名商标作为广告宣传的一大噱头。

驰名商标“含金量”增加后，其申请难度相应加大。一些代理机构趁机开出高价，承诺能帮助企业“公关”拿到驰名商标称号，从中也分得一杯羹。

据工商总局统计，驰名商标制度确立前２０年，商标局和商评委总共认定了不到３００件驰名商标；但在此后１０年间，驰名商标认定数量超过４０００件。

一些地方政府更把申请驰名商标当作“政绩工程”。记者调查发现，近年来，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青岛等地都曾出台措施，“重奖驰名商标”“鼓励企业争创驰名商标”，拿出的奖励少则几十万元，多则数百万元。

“误读”误了什么

对驰名商标的误读，不仅误导了广大消费者，损害了他们的合法权益，也破坏了整个市场的公平竞争环境和政府部门的公信力。

北京万慧达知识产权代理有限公司负责人黄晖告诉记者，一些企业为自己本不太知名的商标争取到驰名商标称号后，通过广告宣传抢占了市场份额。

个别企业在拿驰名商标作宣传上无所不用其极，甚至出现“一品得道、鸡犬升天”的情况：一种空调产品获得驰名商标后，同一品牌的彩电、ｖｃｄ等都跟着沾光；一个子公司获得驰名商标，整个企业集团都靠它来开发市场。

“本来是用来防止不正当竞争的制度，反而成了一些企业实施不正当竞争的工具。”李顺德说。