百度竞价狗改不了吃翔！搜乔丹，出现的是耐克

中国的乔丹体育与国际品牌耐克之间，围绕商标之间的战争就没有停歇过。

近日，商标之战，再起波澜。

晋江法院知识产权庭公开开庭，审理了乔丹体育股份有限公司，起诉耐克体育(中国)有限公司、耐克商业(中国)有限公司，侵害商标权及不正当竞争纠纷一案。

双方围绕“被告擅自将原告享有注册商标专用权，并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识作为关键词用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告，是否侵犯原告的‘乔丹”注册商标专用权”、“被告的前述行为是否构成不正当竞争”等争议进行激烈辩论，此案并未当庭宣判。

以前一直作为被告的乔丹体育，这回主动发起诉讼、起诉耐克公司，是要来一波反杀吗？

乔丹体育确实是“有备而来”。

悟空财税通过查询发现，在2002年，原告 “乔丹”牌运动鞋被最高人民法院认定为知名商品。而涉案的“乔丹”商标已申请成为注册商标。

同时，原告乔丹体育也表示，“耐克体育”“耐克商业”及案外人迈克尔·乔丹均自认从来没有在鞋类等商品上使用过“乔丹”商标，对“乔丹”标识不享有商标权。而 “竞价排名”属于广告，购买、设置关键词进行“竞价排名”属于“在商业中使用商标”。

判决结果还需时日，但此案件还是非常具有代表性的：商标侵权纠纷屡见不鲜，但是乔丹体育与耐克以及乔丹本人恩怨持续数年，而且没有和解停下来的趋势，这还是比较少见的。

因为商标纠纷本身诉讼审理周期长，而且作为知名公司与知名人物之间的纠纷，更会引起社会公众的极大关注，持久战和拉锯战对于诉讼双方本身是一种伤害，一方面会消耗双方极大的精力来处理应对事端，另一方面持续数年的诉讼战，更会产生高昂的诉讼费用。

所以，作为企业，尤其是初创企业，提前注册商标并做好商标的保护工作尤为必要。