域名之争凸显品牌商机

赵振超/图

域名之争凸显品牌商机 　　近日，天涯社区在北京宣布更改域名，由原来的tianyaclub.com变更为tianya.cn。一周后，天涯的访问流量顺利过渡。对天涯社区来说，这场马拉松式的纠纷总算是雨过天晴了，然而这小小的“域名”之变，却令众多商家看到了域名的重要性。 　　域名经济，悄然兴起 　　目前中文是互联网中仅次于英语的全球第二大语言，全球使用中文上网的网民则超过1.3亿，网民规模的膨胀必然会引起对中文域名的强烈需求。 　　据中国互联网信息中心的有关负责人介绍，对企业来说，域名是企业品牌在互联网这个潜在空间上的延伸，是企业发展网络经济的敲门砖，已经成为一种稀缺资源。大凡高瞻远瞩的企业都已经注意到企业CN域名对于开拓中国市场的重要性，纷纷注册或者购买好域名。 　　另外，网络生活日渐深入，个人网站也随之增加，为自己的个人网站注册一个好域名已成为网民网上生活的重要内容。随着CN二级域名的开放以及.name、.cat等通用顶级域名的采用，个人网站对好域名的选择余地大大扩展，抢注一个可以吸引网民眼球的好域名也成为众多网站访问率高的重要原因。据了解，去年国家顶级域名CN的注册量增长89%，这种发展速度使域名经济显现出诱人的商机。 　　域名商机，先入为主 　　域名产业的兴盛，注册量和交易量的大幅增长，使域名成为商业领域里具有相当投资价值的商品。 据iResearch预计，2005年到2007年，域名市场将会保持40%左右的增长率，2007年域名市场规模可达6.3亿元。然而市场前景的可观，引发了一股疯抢“域名”的现象，恶意注册、域名使用率低等问题大量存在。 　　2004年以来一直悬而未决的迪士尼“中文域名争夺案”似乎成了迪士尼进一步发展的绊脚石，除“米老鼠.cn”属于迪士尼北京代表处拥有之外，连 “迪士尼.cn”这个本该属于迪士尼乐园的中文域名以及“唐老鸭”、“白雪公主”、“维尼熊”、“果菲狗”等多个迪士尼标志性卡通形象的中文域名都被抢注一空? 尽管为了争夺回属于自己的域名，迪士尼积极申请通过仲裁等手段将其讨回，但即使能够争回，已造成的品牌损失也难以挽回。 　　北京华图博艺公司的孟经理告诉记者，现在凡是在工商部门注册的公司都能在网上查到，为了提高访问率以及知名度，很多人就把知名企业的域名给抢注了。孟经理公司的域名几经抢注，目前自己公司的网址只好在后面加上数字才能完成域名注册，为此孟经理叫苦不迭。 　　域名市场，不容忽视 　　据了解，在已进入和即将进入中国市场的世界500强企业中，有50%以上的企业尚未注册中文域名。中文域名是国家积极推进的新一代互联网地址，中文域名的使用必然会是一大趋势。因此，对任何有意向在中国发展的企业来说，中文域名的注册是绝对不可以忽视的。 　　据悉，目前中国市场上的域名注册费为每年60元-80元不等，通常情况下，国外网站是180元／年，国内网站是120元／年，注册一域名同时申请100兆的网站一年有300元左右就够了。 　　对一个企业来说，300元并不算什么，而这300元带来的却是不可估量的品牌价值。域名是企业的旗帜和招牌，从深层次上说，域名也是企业市场占有率规模的反映，丢失了域名，企业的损失是用金钱难以衡量的。专家也提醒，国内企业要趁早注册中文域名，“企业牌子老、实力强”的认识误区，往往会使网络品牌在保护上留下漏洞。

（张萍萍）　北京现代商报