湖南吉首天下鼓乡商标助力旅游文化产业发展纪实

　　9月29日下午，湖南省湘西土家族苗族自治州吉首市举办的第二届国际鼓文化节圆满闭幕。数千名观众共同欣赏了一场来自巴西、中国香港特别行政区、甘肃等不同地域、数十个民族的鼓文化表演，受到震撼。“真是一场丰富的视听盛宴！”一位在场的年轻女观众兴奋地说。

　　在湘西，鼓舞是苗乡人民运用最普遍的一种民间艺术形式。苗族鼓舞2006年被列入国家级非物质文化遗产保护名录，吉首市被中国民族打击乐学会确定为“中国鼓（苗鼓）文化传承和研究基地”。在吉首，随处可见男男女女挥舞鼓棒，以生动的舞姿展示苗乡人的风采，该市矮寨镇德夯苗寨更有“天下鼓乡”之美誉。

　　截至目前，吉首市共诞生过六代鼓王。杨欣是2013吉首国际鼓文化节“鼓王争霸赛”上新当选的第六代鼓王，他介绍说：“我们苗人认为，祖先死后，他们的灵魂安睡在苗鼓里。敬鼓就是祭祀祖先，击鼓则能唤醒祖先沉睡的灵魂，保佑子孙安宁。”

　　时代变迁，如今苗族鼓舞不仅是苗乡人民逢年过节、婚嫁喜庆的必演项目，更成为吸引外地游客的一道风景线，推动了当地旅游文化产业的发展。

　　“我来到矮寨镇德夯苗寨，除了想看这里秀美的峡谷风光外，还想亲眼看一场让人震撼的苗家鼓舞表演。”一位远道而来的游客说。

　　吉首市工商局看到了苗鼓这一传统文化旅游项目蕴藏的巨大市场价值。在该局的指导和帮助下，2005年，吉首德夯旅游实业有限公司在第39、41、43类上申请注册天下鼓乡商标。2009年，天下鼓乡商标获准注册。

　　德夯旅游实业有限公司一名工作人员介绍说：“天下鼓乡商标注册并投入商业使用后，2013年景区的旅游接待人数、旅游收入比上年分别增长29.91%、28.55%，好处看得见。”

　　2013年12月，吉首市举办的国际鼓文化节荣获美丽中国·最佳民族特色文化旅游节庆奖，同时该市也登上美丽中国·特色文化旅游创新榜。

　　第五代鼓王黄娟现在已经是德夯旅游实业有限公司生产部经理。黄娟曾被中央电视台称为“最美苗家姑娘”，因为能说一口流利的英语，她被大家戏称为“洋鼓王”。有国外游客时，她会上场表演，传统的苗鼓被她演绎得淋漓尽致，令金发碧眼的游客赞叹不已。

　　如今在德夯景区开店经营的都是德夯苗寨附近的苗民。“到了节假日，每天销售收入有上千元，苗鼓给苗家人带来了福气。”在景区经营的店主龙大哥喜滋滋地说。

　　尝到了商标助力旅游文化产业发展的甜头，吉首市的相关企业更加重视商标战略，努力将鼓乡天下打造为当地的“金名片”。吉首市工商局局长周波在市政府常务工作会上作专题汇报，提出建立政府推动、部门联动、企业主动、社会互动的商标战略工作思路，促进吉首旅游文化产业实现跨越式发展。在该局指导下，天下鼓乡商标正在申请认定湖南省著名商标。