商标品牌战略唱响“鄂尔多斯制造”

　　曾经一句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语，让鄂尔多斯羊绒衫闻名中外的同时也让鄂尔多斯市这座城市的知名度得以提升。如今，商标品牌战略再次唱响“鄂尔多斯制造”。

　　位于鄂尔多斯市准格尔旗经济开发区的内蒙古高原露有限公司，采用国内先进的鲜榨工艺，产品保持了杏仁特有的营养品质和保健功效，同时获得了全国有机食品和2A级绿色食品认证，这在全国同类产品中尚属首例。高原露牌商标战略给企业带来了更大的发展机遇。

　　内蒙古高原杏仁露有限公司总经理 陆江波：提高了企业的知名度，同时也提高了企业的销量。市场占有率呢，明显提高，由过去不足30%上升到80%。我们感觉到品牌的效益起到了很大的作用。

　　随着商标意识、品牌意识深入企业，近年来，鄂尔多斯市制定了商标兴企、商标兴市、商标大市的战略目标，形成商标“培育--储备--申报”的可持续发展机制。鄂尔多斯市工商局结合全市农牧业产业特点，对全市范围内的地理标志进行了走访和调研，挖掘具有历史渊源和地方特色的产业，以地理名称为地方产业申请地理标志证明商标。

　　鄂尔多斯市工商局商标广告科科长 刘瑞山：初步拿出来有历史渊源、可推广的地理标志有鄂尔多斯细毛羊、无定河大米.....我们可以在此基础上助推和发展这些事业，它将会给鄂尔多斯的发展带来巨大的效益，带来更大的经济效益和附加值。

　　目前，鄂尔多斯市商标注册的总量达到11424件总注册量，注册量在内蒙古自治区各个盟市中位居第二位。以鄂尔多斯集团、亿利资源、东达蒙古王集团、伊泰煤炭集团等一系列知名商标为代表的商标资源已经成为鄂尔多斯市经济发展中最具活力的无形资产和重要支点，为推进鄂尔多斯市商标战略和资源优势转换，带动和促进全市经济发展发挥了重要作用。