新东方在线胜诉 在线英语版权之战一触即发(2)

海外版权受青睐

“流量+内容”的平台化战略被众多互联网教育公司视为破局之道。在线英语发展之初，流量抢夺不可避免，而对于起步较早亦或融资规模较大的玩家而言，在触达流量自增长的节点之后，内容争夺就显得尤为必要。

尤其是在线语培领域更看重品牌知名度。产品的实际购买者和消费者不是同一主体，家长对内容背后提供方的熟知度或将很大程度上影响到其选报的意愿。因此，有知名出版社及海外教材体系品牌背书的企业，其吸引力显然要大的多。其次，强大的品牌背书能节省营销成本。利于打消用户疑虑，包括接受度和信任度等。

纵观市场上的教材，一类为自主研发，一类是重金买入海外原版，根据需要再进行二次研发。有出版社人员透露，很多培训机构想要自己做教材研发，但就凭老师在国内教学的工作经验或者是有国外背景的就想编一套被认可能推广的教材，是很困难的。

据公开资料显示，VIPKID已与10家国外为主的出版社签约，DaDa已与11家签约，51talk与6家知名出版社签约。以牛津大学出版社旗下少儿英语分级读物《牛津阅读树》为例，同时授权给了DaDa、51Talk、励步等多家公司，而加入争抢的远不止这几家。

这也间接给盗版等乱象滋生孕育了空间。据悉，日前美国麦格劳-希尔教育曾发布了有关Reading Wonders课程的声明，指出在市场中发现某些从事在线辅导和教育的第三方服务提供商，在未经授权的情况下使用麦格劳-希尔教育的产品、商品名称和商标，给其品牌和产品带来了严重的损失。并声明DaDa为其官方合作伙伴。

亟待加深版权意识

在海外版权教材大红大紫的同时，其高昂的价格也不是每一家在线英语机构所能承受的。据了解，根据美国麦格劳-希尔集团、培生集团等数据统计，近30年间，美国的教材费涨了812%。有业内人士预估，当下的费用应该至少在120万美元-150万美元左右，且还不能保证是独家代理。这对于本就“规模不经济”的在线英语机构，无疑是一块巨大的成本投入。(作者：未知，来源：未知)