专家：中国品牌构建要有主体意识

　　“中国传统品牌濒临被西方强势企业吞噬的危机。”中国传媒大学广告学院副院长丁俊杰１７日表示。
　　丁俊杰是在此间举行的第二届中国品牌经济高峰论坛上做上述表示的。
　　据介绍，截至２０１５年８月，中国商标累计注册申请量为１７３９．４万件，居世界首位。但同时，中国具有国际竞争力的知名品牌数量依旧不多，拥有自主品牌的产品出口比重仅为１１％，２０１４年福布斯全球品牌价值１００强，没有中国企业上榜，品牌咨询机构Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ发布的２０１５年全球品牌价值排行榜，中国仅有华为与联想上榜。
　　国家工商行政管理总局副局长刘俊臣表示，面对这些差距和不足，我们必须把加强商标品牌建设作为推动经济转型升级的首要选择，充分发挥商标品牌的引领带动作用。
　　对于如何化解中国品牌当下的窘境，丁俊杰认为，中国广告界要摒弃传统品牌建构的等靠意识，要树立起话语传播与产业提升互促共进的“品牌自立性”，中国品牌要从充当发达国家之“世界工厂”的客体意识，转化为塑造中国人独特当代物质文化的主体意识。(作者：记者张玉洁、刘邓，来源：新华网)