晋商品牌的三次浪潮

　　中国民间草根的首部蓝皮书：《晋商品牌第三潮研究报告》在山西引发争议：“晋商品牌怎么可能形成三次浪潮？”一位山东籍人士质疑。但蓝皮书出版一年，现已被大家认可接受并推广。著名品牌专家李光斗说，晋商票号已形成品牌，才能流传至今。著名改革人士吕日周说，晋商已形成品牌。2014年该蓝皮书荣获全国第七届管理科学大会“十二五管理科学重点优秀研究成果奖”，并已在省版权局获著作权保护登记证书。
　　该蓝皮书传播前后，晋商品牌第三潮又涌现出新趋势。
　　9月1日，“山西品牌中华行”抢占欧亚市场桥头堡，在长春拉开序幕。圆圆的大红灯笼，灰色的古城墙，古韵悠长的大院，浓浓的民歌，飘香的老陈醋，顿时吸引了参加第二届欧亚博览会的众多观众和客商，真可谓门庭若市热气旺。“山西品牌中华行”为何有如此之大气魄和魅力呢？其中一个原因是晋商品牌沃土开新花、结新果。“山西品牌中华行”无疑是晋商品牌第三次浪潮的潮头，潮头涌起，带领晋商品牌第三次涌出中国潮。
　　第一次浪潮
　　晋商票号汇通天下
　　晋商票号“六大旗杆”品牌涌出晋一潮。它们是中国公认的票号品牌：日升昌、大盛魁、广恒信、川字牌砖茶、大德通和六必居。
　　提起北京“同仁堂”，人们忘不了山西“六必居”，也忘不了“广恒信”“川字牌”砖茶、“大盛魁”……晋商品牌上篆刻着仁义礼智信，演绎着“利以义取名以清修”的史诗。日升昌品牌，票号鼻祖，汇通天下；大盛魁品牌，奇妙神股，仗义四方；广恒信品牌，货不漏针，火烧赔偿；川字砖茶，骨髓诚信，茶香海外；大德通品牌，存款贬值，亏己补客；六必居品牌，小小商品，久久情深。
　　1823年（道光三年），中国诞生了第一个日升昌票号品牌，1860年迅速扩大到14件品牌，其中有蔚泰厚、协和信、合盛元、协成乾等等，1900年山西涌现出乾盛亨、永泰庆等24件票号品牌。在此期间，江苏、安徽和上海纷纷效仿山西成立了20多家票号。晋商38家票号汇兑资金总量高达几千万两白银，可直汇全国526家分号，仅在上海就有26家分号，而这26家分号在全国乃至世界设有分号504处。后来又发展了大德通、大盛魁、都一处、六必居等晋商商业品牌，从经营票号转向经营茶叶、颜料等等。仅山西几十家票号拥有白银约3000多万两，据说约占大清政府财政收入三分之一。晋商票号及商业品牌，无论是绝对数量还是创造的商业及诚信价值，都雄居全国首位，并影响到欧亚等10多个国家。这些票号及商业品牌创造了许许多多诚信故事，如“日升昌20多年后兑换银票”等等，这些故事撼人之心，感人至深，真可以说是惊天地，泣鬼神，连动物都为之动容，更何况有情有感的人。
　　这是晋商品牌第一次浪潮精彩中国，在每个浪花中都渗透着六个字：“晋商骨髓诚信”。
　　第二次浪潮
　　家电品牌至诚通天
　　晋商家电等“五大银鼎”品牌涌出晋二潮。它们是海棠、春笋、芳芳、同风和奇强等。
　　上世纪八九十年代，山西的海棠、春笋、芳芳、同风和奇强等一批品牌，在全国声誉极佳，销量在前，被称为“晋商品牌第二次浪潮精彩中国”。海棠品牌，至诚通天，领先中国；春笋品牌，早于长虹，中国争购；奇强品牌，争雄雕牌，登顶中国；芳芳品牌，火爆中国，销量前茅；同风品牌，紧追双汇，闻名华北。
　　海棠品牌销量曾占据北京半壁江山；春笋品牌曾销往全国13个省市；奇强品牌销售曾名列全国第一；芳芳销量名列全国第四；同风销量仅次于当时的双汇、春都；还有铁锚自行车、环球缝纫机及回力球鞋等品牌形成了“晋商品牌第二次浪潮精彩中国”，山西家电品牌创造了中国辉煌。#p#分页标题#e#
　　上世纪八十年代中期到九十年代末期，山西处于计划经济向市场经济的转型时期，山西一批国企及轻工企业全力塑造品牌，涌现出了先于长虹的春笋，早于海尔的海棠，仅次于双汇、春都的同风，名列全国前茅的芳芳，全国销售第一的奇强，乃至于铁锚自行车、环球缝纫机、白象洗衣机、回力球鞋等等，书写出中国闪闪发光的品牌史诗。海棠品牌的广告语“海棠电器，至诚通天”震撼全国；春笋赞助山西电视台家庭音乐会100万元至今让人记忆犹新。那时，山西塑造品牌，美名留青史，名声响中国，消费靡国人。其中海棠洗衣机成为全国洗衣机中的“领头雁”；春笋彩电成为全国许多省市家家户户抢购的热门货；奇强洗涤产品的广告语叫响央视，奇强有一年击败纳爱斯坐上了中国洗涤剂产品销售第一的宝座。一时间，山西家电品牌震撼中国，吸引中国的企业家及学者研究关注，山西人为之骄傲不已，甚至有学者提出要研究“晋商品牌现象”，这是晋商品牌浪潮第二次精彩中国，在整个第二次浪潮中，凸显着六个字：“品牌先知先行”。
　　第三次浪潮
　　文化及制造品牌冲顶世界
　　太钢、杏花村等为代表的“八大金刚”品牌涌出晋三潮。它们是：太钢不锈钢、太原重机、杏花村、五台山、平遥古城、《立秋》、东湖老陈醋和双合成。而潮头是“山西品牌中华行”。
　　中国第一次评选品牌和第一个品牌节诞生在山西；山西的中国驰名商标拥有量上升为全国第十八、十九位；山西工业品牌新崛起；山西文化品牌叫响全国；山西旅游品牌广告新亮相；山西农产品品牌大步走向全国。山西“品牌中华行”为晋三潮精彩中国注入活力。晋商品牌出现了第三次浪潮精彩中国的好势头。太钢品牌，精华品质，登顶世界；杏花村品牌，千年精品，国际金奖；太重品牌，重大装备，装备世界；太矿品牌，世界采煤,精彩世界；水塔品牌，山西陈醋，飘香中国；双合成品牌，相传百年，香甜四方；五台山品牌，佛山之首，世遗保护；《立秋》品牌，晋商文化，骨髓诚信。
　　2010年6月18日，杏花村集团在北京人民大会堂，召开汾酒荣获巴拿马甲等奖95周年大会，恢复了汾酒品牌在巴拿马唯一荣获甲等品牌金奖的历史。推出振兴汾酒战略，到2015年汾酒集团销售收入从2009年的37亿元增加到100亿元。
　　中国商业文化及品牌论坛2010年4月1日在太原举行；2010年2月底太重煤机·太矿开展“品牌年”活动；2010年3月25日太钢举办品牌培训；2011年和2012年杏花村投入大量资金在央视做品牌宣传等；奇强邀请成龙倾情加盟品牌宣传等；平遥古城、五台山品牌拍摄《又见平遥》《又见五台山》。
　　太钢不锈钢产量连续几年问鼎世界王冠宝座；太重品牌诞生75立方挖掘机，创造世界之最；太矿品牌生产出世界最大的2500Kw采煤机，达“国际先进水平”。“山西品牌中华行”高擎这盏明灯，灯亮北京城，闪光沪津闽，光耀粤港澳……推广品牌进万家，联全国“五千年文明看山西”，周边国家播撒“山西情”。
　　2012年春节以后，中央电视台、香港卫视台等开播“中国山西·晋善晋美”旅游广告，捅破了“牛皮灯笼”现象，窜起了“山西遍地是珍珠”，使山西的旅游品牌产生了附加值，旅游收入猛蹿，从2011年的1300亿猛增到2012年的1800亿又猛增到2013年的2300亿，2014年提高到2800亿，每年以30%的幅度增长，创造了中国旅游的一种品牌现象。
　　晋商品牌历经两次品牌浪潮精彩中国兴衰后，现呈现出W字形右边向上冲击的时期。山西拥有的中国名牌产品及中国驰名商标式的中国级品牌（中国名牌和中国驰名商标总和），正在显山露水，并正在冲击中国品牌大省。#p#分页标题#e#
　　到2007年底（2008年后全国停止认定），中国名牌产品共认定了1957件，山西拥有太钢不锈钢和太重起重机及水塔等17件，占总量的0.86%左右，处于全国第二十三位左右。排在最前五位的是广东约为221件、浙江约为195件、山东约为187件、江苏约为153件、福建约为76件。
　　到2010年底，我国共认定了2000余件中国驰名商标，山西拥有太钢牌、太矿牌及杏花村牌等80多件，山西处于全国约第十七八的位置，位于中下游位置。从总体上看，山西中国级品牌位置处于全国第二十位左右。晋商品牌创造的产值及利润等指标，预计在全国二十位左右，同山西GDP2011年在全国的位置差不多，但低于山西财政收入在全国的位置。晋商品牌虽然现在处于中下游位置，但晋商品牌具有前两次浪潮精彩中国的文化源远和基础，加之现在的“六权治本”、“六大发展”极大推动了晋商品牌发展，种种迹象表明，在“山西品牌中华行”带动下，晋三潮正在涌出中国品牌潮。以太钢不锈钢为代表的制造业品牌显现突破性的发展。太钢不锈钢已成为中国名牌产品和中国驰名商标，已荣获世界品牌组织等评选的“世界著名品牌500强”。太钢2011年生产不锈钢300万吨，第三次荣登世界最大的不锈钢企业的宝座。企业科研中心在全国七百多家中排名第二，仪次于海尔。太钢已申报过中国世界名牌产品，由于暂缓而未认定，但已完全具备条件，如果认定，太钢不锈钢就是全国十多件中国世界名牌中少有的之一，对晋商品牌发展将产生强烈影响。类似太钢的企业还有太重，现已有5件中国级品牌，特别是太重煤机靠品牌并购澳洲威利朗沃国际集团，在国内外引起强烈反响。杏花村已有三件中国名牌产品和一件中国驰名商标；水塔已有一件中国名牌产品和一件中国驰名商标；太矿牌已获中国驰名商标；卓里机械集团也已荣获中国驰名商标。冠云品牌2006年就被认定中国驰名商标，依靠品牌效益大增。目前，山西制造业的品牌已在全国形成很大影响，含金量也很高。太钢不锈钢品牌销售收入名列全国1957件名牌前五位，销售收入可等于山西10多件中国名牌产品销售收入总和。太重的5件中国级品牌数量在全国七大重机企业名列第一，太矿是全国24家采煤机企业中唯一获中国驰名商标的企业。
　　农产品品牌正在全国形成品牌热销效应。在山西17件中国名牌产品中，农产品品牌有水塔、东湖和古城等5件，占总量30%左右。在39件中国驰名商标中，农产品品牌有沁州黄、大寨核桃露、水塔醋等10多件，也约占总量30%。农产品品牌在晋商品牌中占到如此之高比例，在全国也很少有的。特别是还有农业部认定的一批中国农产品名牌。它说明，山西农业产业化已形成品牌集群化发展效益。山西小杂粮的品种及产量名列全国前十位，特别是像莜面、苦荞面等杂粮品牌，含糖低营养丰富，在全国已形成热销。像运城的苹果，产量约占全国的1/4，有些苹果品牌正在全国叫响。另外像太原的六味斋、双合成，清徐的老陈醋，汾阳的核桃，稷山的麻花，柳林的红枣等品牌早已名扬全国。《立秋》《一把酸枣》《解放》及《语文报》等一批文化品牌已叫响全国。山西已实施《山西省文化产业发展实施纲要》和“五大战略”，该纲要围绕“文化品牌打造工程”，塑造“八大文化品牌”，实施“六大工程”。品牌百花园中，品牌之花灿烂绽放，果实累累。《立秋》《一把酸枣》等品牌在北京国家大剧院、台湾等地上演几百场，常演不衰。《解放》在国家大剧院叫响，影响巨大。以《乔家大院》《走西口》等为代表的晋商文化电视剧品牌，创央视黄金段的收视率最高纪录；《华夏文明看山西》《华夏之根》等品牌展示了黄河文化源远流长及人类文明的历史。山西文化品牌具有悠久历史文化渊源，具有晋商文化的特定历史价值，具有独特而有差异的个性，具有丰满的文化形象。总之，山西文化品牌正吸收历史文化营养又结合科学发展观，正在加快塑造步伐，冲击文化强省。#p#分页标题#e#
　　以五台山、平遥古城和大同古城为代表的山西旅游品牌已形成全国热。山西的旅游收入已跃居全国前十名左右。20l0年春节已出现旅游总人数同比下降但收入绝对值上升的品牌效应。课题组2012年清明节在平遥调研时看到，游客爆满，所有宾馆床位紧张，出现了“淡季不淡，旺季更旺”现象。2011年山西旅游收入超过1300亿元，已出现跨越性发展态势。目前，平遥古城热、五台山热、云冈热等正形成全国的品牌旅游热潮。(作者：全国著名品牌专家 赵，来源：山西晚报转载自商标宝典)