专家热议“岽古鲜”商标案(3)

权学院教授） 首先从商标近似角度来看，因为争议商标中的“岽”字属于生僻字，本身没有特定的含义，所以对争议商标与引证商标的比较，主要还是从字形和字音方面进行比较，以字形和字音相结合，争议商标所使用的“岽”字与引证商标所使用的“东”字最为近似，而且通过变异，弱化“岽”字上半部分的“山”字，使其与引证商标更为近似。 其次，关于争议商标与引证商标是否构成混淆的问题。相关的商标争议裁定和判决还是对商标混淆因素有所考虑的。 最后，从司法层面而言，对傍名牌这种不正当行为如何进行规制。争议商标注册人通过商标的实际使用及商品包装、装潢上的刻意模仿，使其商品在外观上与“东古”品牌产品极其近似，而该案涉及的酱油等调味品商品价格比较低，消费者不会对商品外观给予很强的注意力，从而导致混淆的可能性是比较大的，这一点可以从不正当竞争的角度进行规制。侵权方的目的很明显，即是与在先引证商标权利人进行市场分享，不仅在商标上进行摹仿，在包装装潢上也进行了近似处理。

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