做强鞍山制造——辽宁鞍山工商实施商标战略纪实

做强鞍山制造——辽宁鞍山工商实施商标战略纪实

2010-12-30 11:32

□本报记者 刘 永 通讯员 李 宾

鞍山，位于美丽富饶的辽东半岛中部，是中国综合实力50强城市之一。鞍山以钢都、玉都闻名于世，城市建设日新月异。近年来，鞍山市大力实施商标战略，实现了企业品牌张力与市场拓展的有机结合，极大地促进了鞍山市经济平稳较快发展。今年6月，鞍山市被确定为首批国家商标战略实施示范城市之一。

自2003年拥有第一件驰名商标以来，鞍山市商标战略工作驶入发展快车道。目前，该市拥有注册商标6317件，其中驰名商标11件、著名商标103件、地理标志证明商标2件。一个以驰名商标为龙头、著名商标为梯队、注册商标为依托，具有钢城特色的品牌集群已经形成。

一

近年来，鞍山市委、市政府高度重视商标战略的制定和实施工作，把商标战略提升到事关鞍山老工业基地振兴、全面建设小康社会的战略层面上来定位，多次组织相关部门开展专题调研，研究解决商标战略实施过程中的重点、难点问题，对鞍山地区商标发展作出了具有前瞻性的安排。鞍山市政府多次作出“培育一批名牌产品，以鞍山制造推动装备制造业跨越式发展”的部署和要求，为实施品牌兴市战略勾画了蓝图。

为进一步落实商标战略实施工作，鞍山市委、市政府把实施商标战略、打造自主品牌工作，列入市直机关领导班子目标管理考评体系，作为衡量政绩、评选先进的重要内容，充分调动各方的积极性。作为落实商标战略实施的主要职能部门——鞍山市工商局，其商标管理工作取得显著成绩，被国家工商总局评为“商标管理工作先进集体”，还被鞍山市委、市政府命名为“十佳机关”和“突出贡献单位”。

针对一些企业商标意识不强，只重视眼前生产营销，忽视品牌长期经营与保护的状况，鞍山市工商局领导多次深入企业，通过工作调研，指导企业提高认识，增强商标战略、品牌战略意识。他们先后走访了鞍轮、海诺、森远等品牌企业2113家，推动企业实施商标战略。

辽宁华治集团发展有限公司是一家重工电气装备制造型企业，主营产品是各种变压器、高低压电控及自动化设备等。自2000年以来，该公司一直以华治及图商标作为产品的唯一品牌。鞍山市工商局商标处干部在走访时了解到，该公司在商标使用上存在不按原有的登记注册图形使用商标，擅自改变商标图形标志等问题。对此，商标处干部及时指出其存在的问题，并提出合理化建议。目前，该公司的冶金传动用整流变压器已占据国内市场70%的份额。

鞍山市发蓝钢带有限责任公司多年来坚持走科技创新之路，积极发展自主品牌，其产值、销售额、市场占有率等多项指标在全国同行业中名列前茅。为了帮助该企业争创驰名商标，鞍山市工商局由主管局长带队，深入该企业调研，帮助其建立相关的商标管理制度，责成专人帮助企业整理申报材料。经过努力，该公司的珂及图商标于今年10月被认定为驰名商标。

二

鞍山市有丰富的蚕、菌、菜、果等资源，适合以特色产业为主的山区农业经济发展。鞍山市工商局及时引导涉农企业注册商标，发挥资源品牌的作用。

鞍山市南果梨种植历史悠久，产量很大。以往果农主要采取单打独斗的经营方式，产品知名度不高，市场份额较小。鞍山市工商局了解情况后，主动帮助有实力的果农成立南果梨协会，引导其申请注册地理标志证明商标。鞍山南果梨地理标志证明商标成功注册后，工商机关又主动帮助南果梨协会制定地理标志证明商标使用规则。如今，鞍山南果梨走俏全国。果农高兴地说：“如今收入往上涨，树上挂的是金蛋蛋，地域经济得发展。”

两年来，鞍山市工商局共接待农户、涉农企业商标注册查询千余次，帮助联系商标注册代理50余次，指导涉农企业申请注册商标380余件，帮助涉农企业设计商标30余件。该局先后帮助涉农企业注册了深山秀、优格乳、三星、网纹瓜等一系列农产品商标。

鞍山市工商局努力打造区域特色产业，在全市协调建设了15个省级农业园区和500余个现代养殖小区，发展了30个“一村一品”专业村。现在，特色农业正引领鞍山农业向产业化、现代化道路迈进。

在该局的努力下，海城市重点发展畜禽产品加工和蔬菜加工产业集群，形成了禽肉、禽蛋以及冷鲜、冷冻蔬菜等农产品加工主导产业；台安县以发展林产品产业集群为重点，形成了密度板、纤维板和家具等主导产业；岫岩县重点发展了皮毛和特色林产品产业集群，形成了干鲜食用菌、五味子饮品、菊苣粉、皮革和羊绒等精深加工产业。

在鞍山市工商局的指导下，海城市三星生态农业公司实施商标战略成效显著。几年来，该公司的金万家蔬菜占有国内市场大部分份额，企业的销售额和利润每年都有大幅度增加。企业发展带动了周边6000户农户致富，实现年产值3.2亿元。该企业被认定为辽宁省现代化农业示范基地。

目前，鞍山市拥有省著名农产品商标企业23家、市著名农产品商标企业28家。

三

海城西柳服装市场是中国最大的服装批发市场之一，占地面积100万平方米，摊位1.6万个，日成交额4500万元。该市场周边有纺织服装生产加工企业2000多家，年生产成衣9000万套，裤子1.5亿条。

这样的大市场过去却是萧条冷落，业户经营惨淡。主要原因就是假冒伪劣服装多，假冒知名品牌服装随处可见。近年来，当地政府和工商机关把发展地产品牌商标、发挥地产品牌优势作为一项重要工作来抓，力促市场繁荣与发展。

为帮助经营者树立商标意识，海城市工商局西柳分局每年定期组织经营者学习商标法律法规和商标知识。西柳镇政府高度重视商标兴市工作，专门成立商标工作领导小组，办公室就设在西柳工商分局，以保证商标监管工作顺利开展。

针对西柳服装市场缺少自主品牌、没有知名大品牌的特点，西柳工商分局采取了一系列措施。工商干部经常深入业户，宣传实施商标战略的重要性，引导业户以品牌创效益。该分局帮助没有商标的业户申请注册商标，督促他们依靠自主品牌经营。在西柳工商分局的帮助下，服装经营者纪德顺注册了九兰威笛商标，陈洪注册了柏度朗商标。使用商标后，两个业户的经济效益明显增加，产品销售区域也从鞍山扩展到沈阳乃至全国多个地区。

西柳工商分局对以品牌创效益的事例及时进行总结宣传，以提高广大经营者主动注册自主品牌商标的积极性，促进该镇经济平稳较快发展。截至目前，西柳服装市场销售的产品共有注册商标310件，其中驰名商标1件、著名商标3件、知名商标8件、农产品商标3件。

西柳服装市场负责人感慨地说：“回顾市场几年来的发展过程，是商标品牌救活了我们。”