我国商标有效注册量超过千万 知名品牌仍显不足

　　【导读】我国商标有效注册量超过千万，连续13年位居全球第一，知名品牌仍显不足。《央广财经评论》本时段关注：提升品牌意识，塑造“中国制造”国际影响力。
　　商标，是一家企业品质和实力的集中体现，商标的数量，也在很大程度上反映着创新与创业的水平。来自国家工商总局的最新数据显示，截至今年10月7日，我国有效注册商标量达1004万件，首次突破千万大关，居世界首位。
　　而且，从去年5月1日，新修改的《商标法》正式施行以来，截至2015年9月，我国商标累计注册申请量为1764.17万件，累计商标注册量为1176.29万件，继续13年位居世界第一。
　　商标的数量超过千万，从一个侧面反映出，我国的创新实力跨上新台阶，同时，中国的知名商标数量，也在不断增加。世界品牌实验室2004年首次推出的《世界品牌500强》中，中国只有4个品牌入选，到2014年中国入选品牌共有29个。不过，从比重来讲，中国商标在世界范围创出自己的一片天，还有很长的路要走。数据显示，具有国际竞争力的知名中国品牌数量不多，拥有自主品牌的产品出口比重仅为11%。在品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球品牌价值排行榜中，中国仅有“华为”与“联想”两家上榜。
　　一方面是商标数量超千万，另一方面则是中国品牌多而不强，如何综合两方面的因素来理解我国商标发展的现状呢？ 品牌专家杨曦沦认为，文化创意产业的发展，大众创业万众创新的兴起，是商标数量迅速发展的重要推动力量。
　　杨曦沦：千万级的指标是非常有意义的，形成的原因有很多，有三个原因是促成它增长的主要原因，一个是近些年我们大力提倡文化创意产业，文化创意产业是一些想法和思想，商标可以是思想的一种呈现方式，也是它未来做无形资产保护的一种方式，这可能是商标注册迅猛增长的原因，第二个就是近年来国家大力提倡大众创业万众创新，主要是头脑创业，还不是像过去做矿山，它积累的资产是无形资产，版权、商标和专利是无形资产的重要组成部分。最重要还是随着一些公司越发成熟，它高度重视公司治理，对自身的有形资产和无形资产的保护也更加重视，商标作为无形资产保护的重要范畴，成熟企业会建立商标保护的网络，一个企业不光注册一个商标，它可能各方面各个领域都会关注到，这几个方面的原因可能是商标持续增长的重要原因。
　　同时他认为，中国的品牌建设已经走上轨道，未来，还需要多方面的共同推进。
　　杨曦沦：华为和联想已经进入国外的百强榜，这是非常了不起的事情，因为咱们品牌的发展还应该是在路上，毕竟全球化、网络化刚刚发展到一段，我们现在的品牌发展质量是一个方面，更重要的是品牌发展的生态，这个生态首先还是消费者的消费升级。第二个就是消费者的价值观，成熟的消费者群体会培育出优质的品牌。第三个就是企业本身科技创新、质量把关的意愿，竞争当中它要考虑质量和创新，始终保证竞争地位的。还有一个就是企业家的成长，因为企业家是改变世界的人，它的梦想和抱负也是推动我们品牌整体发展的重要因素。
　　商标数量创下历史新高，但品牌实力亟待提升，企业应该怎么办？经济之声特约评论员、财经评论员刘艳作出评论。
　　经济之声：从商标的数量上来讲，我国有效注册商标量在这个月首次突破千万大关，居世界首位。这是一件有标志性意义的事件。从这当中，我们可以读出国内公司在创新中取得的成绩？
　　刘艳：中国已经连续两年蝉联了世界第一，应该说商标大国这个地位已经不容撼动。这里面，中小微企业在大众创业、万众创新的角度做出了不可磨灭的贡献。整体企业的发展通过商标注册的数量得到一个体现。与此同时，商标注册大国并不等于品牌的强国，反过来讲，品牌的强国如果没有商标大国作为数量和规模的支撑，也很难走得远，有持续性的发展。所以，总体而言数量的上涨是利大于弊，还是很有作为的。(作者：未知，来源：中国广播网(北京))