我国商标有效注册量超过千万 知名品牌仍显不足(2)

　　经济之声：中国公司在世界500强企业所占有的席位越来越多，但是在品牌竞争力方面，则还需要尽快提升品牌的竞争力，对于企业来说，加强品牌意识，必不可少。企业如何通过加强品牌意识，在世界范围内塑造“中国制造”的影响力？
　　刘艳：应该说所有这些大的持续发展的企业都是从小微企业发展起来的，我们看到很多成功的企业，包括可口可乐、麦当劳从一开始就非常注重品牌战略的实施，是一个持续发展的过程。商标注册包括品牌的战略是一个软实力的体现，那我们中国的这些中小微企业，想走向大企业、国际化大企业，首先要提升的是全球商标的意识，要让我们相对来讲还不是特别发达的知识产权环境，逐步跟上世界的规则，同时更要突破对于品牌认识的误区。很多企业在刚开始创立的时候，商标是可有可无的，但是随着它的壮大，终于有一天他发现商标是有价值的，但是有可能被别人抢注了。第二个误区就是不应该认为商标有了就可以，要会把这个商标打造成公司品牌的价值，甚至是无形资产来使用。第三个，想走捷径的投机心态是要避免的，就是所谓的傍名牌、打擦边球的做法，在短期内可能会达到奇效，但是不利于中小微企业走向世界。另外一个层面，很多国家在知识产权方面是先行的一步，要学会与海外的这些专家包括司法机构进行有效的合作，才能够保护自己在全球范围内的权益。
　　经济之声：中国诞生“苹果”、“可口可乐”那样知名的世界品牌，还需要哪些条件？
　　刘艳：第一我们需要时间，第二个条件就是制度建设。我觉得首先要完善制度性的建设，要全面推行网络的注册申请，鼓励这些准备注册商标的中小微企业在没有成立公司之前就要给予一个创新支持。再一个就是对中小微企业降低它们注册商标的成本，任何一个伟大的企业，伟大的商标，伟大的品牌，它最终是要由政府、市场，包括所有公民消费者来共同培育的。(作者：未知，来源：中国广播网(北京))