商报战略成苏州经济“金马车”

    新年伊始，苏州又开始酝酿新一轮实施商标战略示范镇（街道），示范企业创建规划。据苏州工商局相关负责人谷晓晖介绍，这一轮意向报名参加的单位更多，为第一轮的两倍，原因是越来越多的人看到和体会到了实施商标战略在转变经济发展方式，提高企业和区域核心竞争力、建设创新型城市中的重要作用。

    苏州是从2003年开始实施商标战略的，8年来，苏州市委、市政府坚持把加快实施商标战略作为转型升级重要抓手，催生了三大新变化,走出了一条由商标兴市走向商标强市的“嬗变”之路。

    累计注册商标5.93万件从被动创牌变为主动创牌

    近日，张家港工商局金港分局局长王敏刚上班打开门，就迎来了该镇封庄村农民周成义。他是来表示感谢并要求辅导再申请一件商标的。

    周成义是位土豆种植专业户，但他种植的土豆与别人不一样，是彩色的，市场前景广阔。去年初，王敏和分局的干部在走访中了解到这一情况后，便免费帮助他注册了“张家港市黑美人现代农业园”营业执照和一件商标，如今，依靠这些规范的条件，产品已经打入张家港市区的超市和卖场，收入实现了翻番。近日，有位上海土豆批发商找上门来，要将他的产品引入上海、杭州等大都市，为了有所区分，他打算再申请一件商标。

    隆力奇集团目前是中国保健品和化妆品两个行业的“龙头”企业，2009年为发展境外市场，打造世界品牌，但它采取的攻占市场方式，与周成义异曲同工，市场未行，品牌先行。先在日本等地注册商标，然后再通过马德里体系以逐一国注册形式，向138个国家递交了注册申请。

    苏州工商局相关负责人谷晓晖认为，实施商标战略给苏州带来的第一个变化，是商标意识深入人心，并成为许多企业和个人谋求发展的自觉选择，苏州成为商标大市。

    据统计，五年前，苏州注册商标为22577件，其中，行政认定的中国驰名商标14件，省著名商标205件。但至去年底，注册商标已达5.93万件，其中，行政认定驰名商标44件，省著名商标441件，总数均名列全省第一。注册商标总数五年增加了3.67万件，年均增幅32.23%。拥有的国际商标和马德里注册商标分别为442件和172件。

    尤其令人关注的是，农副产品商标异军突起，累计总数已达5038件，其中，驰名商标1件，著名商标9件，地理标志证明商标、集体商标4件。服务业商标迅速成长，2009年新申请700余件，去年又新申请1140件，增幅62.86%，至今累计11006件。

    近几年苏州每年新申请注册商标态势究竟怎样？还有一个人也最有发言权，那就是苏州新苏商标事务所所长唐建军。该事务所是苏州从事这一行当最早，至今规模最大的单位。唐建军说，近三年，事务所代理的申请注册商数，年均增幅20%。

    创牌从自保变为谋发展7件商标融资10.32亿元

    走进张家港市酿酒有限公司副总周建明办公室，只见“沙洲”主商标，“沙洲优黄”“吉星高照”等副商标的运作路径历历在目，它们每个都有自己的目标市场。

    周建明说，早在三年前，公司就在当地工商部门的帮助下，建立了专门的品牌管理部门，专司企业实施商标战略规划、路径等制定，以及具体实施：如企业每年都要推出新品，该部门就负责申请注册新的商标；随着“沙洲优黄”知名度日益提高，造假售假现象出现，负责打假。至今，张家港酿造已拥有以驰名商标“沙洲”为主，由40余件副商标组成的商标体系，成为全国民营黄酒生产企业中的“老大”。

    如今在苏州，像“张家港酿造”一样善于运用商标做大做强的企业还有很多，而且方法争奇斗艳。如不久前被认定的5个实施商标战略示范企业中，有的通过在相近相似的类别中注册商标，堵住侵权之门，保护自己未来发展空间；有的通过分品牌战略，面向不同消费群体注册不同的商标，来扩大市场覆盖面；有的通过在两个不同领域获得驰名商标认定，来占领行业高地，如隆力奇分别在保健品和化妆品行业获得两个驰名商标认定。(作者：，来源：)